Durante mucho tiempo, trabajar visibilidad digital fue casi sinónimo de hacer SEO. Hoy, con buscadores híbridos, LLMs y sistemas de respuesta automática, ese enfoque queda corto si se usa solo. El problema no es el SEO en sí, sino pensar que sigue resolviendo todos los escenarios.
En el contexto de proyectos digitales en Argentina, donde conviven buscadores tradicionales y un uso cada vez más extendido de IA generativa, esta diferencia se vuelve clave.
Por qué el SEO tradicional ya no alcanza solo
El SEO clásico funciona bien cuando el objetivo es posicionar contenidos informativos estables en buscadores. Empieza a fallar cuando el usuario ya no busca enlaces, sino respuestas directas, comparativas o recomendaciones generadas por IA. En esos casos, optimizar solo para keywords y ranking orgánico no garantiza visibilidad real.
Qué resuelve AEO y en qué casos no sirve
AEO (Answer Engine Optimization) es útil cuando el objetivo es que una marca, persona o contenido aparezca como respuesta en motores basados en IA. Funciona bien para servicios, formación y expertise.
No sirve cuando el contenido es superficial, genérico o no tiene autoría clara. Tampoco reemplaza al SEO cuando el negocio depende de tráfico orgánico tradicional o e-commerce.
Cuándo GEO tiene sentido y cuándo es ruido
GEO (Generative Engine Optimization) tiene sentido cuando se trabaja marca personal, educación, consultoría o productos basados en conocimiento. Ahí importa ser fuente, no solo página indexada.
Se vuelve ruido cuando se intenta forzar presencia en LLMs sin activos propios, sin casos reales o sin contenido citabile. Sin base, no hay optimización que funcione.
Errores comunes que veo en proyectos con IA
Uno de los errores más frecuentes es intentar hacer AEO o GEO sin haber resuelto el SEO básico. Otro es producir grandes volúmenes de contenido sin criterio, esperando que algún modelo lo tome. También es común confundir prompts o uso de herramientas con estrategia, y no documentar decisiones ni experiencia real.
Cómo decido yo qué enfoque usar
No empiezo por la sigla, empiezo por el objetivo.
Si el proyecto necesita tráfico orgánico sostenido, priorizo SEO.
Si necesita aparecer como referencia experta en respuestas de IA, trabajo AEO.
Si el foco está en marca, autoridad y citación en sistemas generativos, aplico GEO.
En la mayoría de los casos, no se elige uno solo, sino un orden y una combinación según contexto, especialmente en proyectos de formación, servicios y marca personal en Argentina.
Loly Cabrera Marín
Docente y especialista en inteligencia artificial aplicada al marketing digital en Argentina. Especializada en formación y aplicación práctica de IA en estrategias, contenidos y procesos.